O branding se tornou um fator essencial dentro das redes sociais hoje em dia. Para entender melhor o que \u00e9 o t\u00e3o falado “Branding”, vou te dar uma breve explica\u00e7\u00e3o. Ele \u00e9 o conjunto de a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 administra\u00e7\u00e3o das marcas. S\u00e3o a\u00e7\u00f5es que, tomadas com conhecimento e compet\u00eancia, levam as marcas al\u00e9m da sua natureza econ\u00f4mica, passando a fazer parte da cultura e a influenciar a vida das pessoas (Martins, 2006, p. 8).<\/p>\n
Branding tamb\u00e9m pode ser entendido como um conjunto de t\u00e9cnicas e ferramentas ligadas \u00e0 cria\u00e7\u00e3o, ao desenvolvimento, \u00e0 experi\u00eancia e \u00e0 gest\u00e3o de uma marca. Dessa forma, o branding \u00e9 uma importante ferramenta de gest\u00e3o de uma marca, que busca gerar valor agregado. Seu objetivo principal \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o e a potencializa\u00e7\u00e3o das percep\u00e7\u00f5es acerca dessa marca, fundamentada principalmente na cultura, na vis\u00e3o e nos valores da empresa. “O valor de uma marca vem de sua habilidade em ganhar um significado exclusivo, destacado e positivo na mente dos clientes” (Kapferer, 1992, p. 16).<\/p>\n
Uma marca deve ter um prop\u00f3sito aut\u00eantico e \u00fanico. O prop\u00f3sito \u00e9 o modo como a empresa pretende contribuir com a humanidade, a raz\u00e3o de sua exist\u00eancia. Uma marca com prop\u00f3sito significativo tem uma proposta de valor, uma verdadeira diferencia\u00e7\u00e3o e, dessa forma, consegue envolver o consumidor em um sentimento de significado maior e de valores partilhados.<\/p>\n
Portanto, \u00e9 importante entender que hoje, quando os consumidores veem uma marca, avaliam imediatamente se ela \u00e9 falsa ou verdadeira. As empresas devem sempre tentar ser verdadeiras e proporcionar experi\u00eancias que representem de fato suas alega\u00e7\u00f5es. A autenticidade \u00e9 fundamental para as marcas. A autenticidade se estabelece na medida em que os valores que uma empresa projeta se alinham bem com a realidade de suas a\u00e7\u00f5es. Os princ\u00edpios e valores estabelecidos devem ser praticados no dia a dia da empresa e orientar todo o trabalho desenvolvido pela marca. Empresas se destacam pela excel\u00eancia da qualidade e desempenho de seus produtos e servi\u00e7os, mas cada vez mais se destacam pela credibilidade, confian\u00e7a e postura \u00e9tica.<\/p>\n
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